"Slow Fashion" термини биринчи жолу 2007-жылы Кейт Флетчер тарабынан сунушталып, акыркы жылдары көбүрөөк көңүл бурулуп жатат."Керектөөлөргө каршы" бир бөлүгү катары "жай мода" көптөгөн кийим бренддери тарабынан "анти-тез мода" баалуу сунуштарын канааттандыруу үчүн колдонулган маркетинг стратегиясы болуп калды.Ал өндүрүштүк ишмердүүлүк менен адамдардын, айлана-чөйрө менен жаныбарлардын ортосундагы мамилени кайра аныктайт.Өнөр жай модасынын мамилесинен айырмаланып, жай мода жергиликтүү кол өнөрчүлөрдү жана экологиялык таза материалдарды колдонууну камтыйт, анын максаты кол өнөрчүлүктү (адамга кам көрүү) жана жаратылыш чөйрөсүн сактоо үчүн керектөөчүлөргө да, өндүрүүчүлөргө да баалуулук бере алат.
BCG, Sustainable Apparel Coalition жана Higg Co биргелешип чыгарган 2020-жылдагы изилдөө отчетуна ылайык, пандемиядан бир топ мурун, "туруктуулук пландары жана милдеттенмелери кийим-кече, бут кийим жана текстиль өнөр жайынын люкс, спорт, тез мода жана арзандатуулар.чекене соода сыяктуу сегменттердеги норма».Корпоративдик туруктуулук аракеттери экологиялык жана социалдык өлчөмдө, анын ичинде суу, көмүртек, химиялык керектөө, жоопкерчиликтүү булак, чийки затты пайдалануу жана утилдештирүү, кызматкерлердин ден соолугун, коопсуздугун, жыргалчылыгын жана компенсациясын камтыйт.
Ковид-19 кризиси европалык керектөөчүлөрдүн арасында туруктуу керектөө жөнүндө маалымдуулукту ого бетер тереңдетип, мода бренддерине туруктуу өнүгүү үчүн баалуу сунуштарын "кайра ырастоо" мүмкүнчүлүгүн берди.2020-жылдын апрелинде McKinsey тарабынан жүргүзүлгөн сурамжылоого ылайык, респонденттердин 57% айлана-чөйрөгө тийгизген таасирин азайтуу үчүн жашоо образына олуттуу өзгөртүүлөрдү киргизгенин айтышкан;60%дан ашыгы экологиялык жактан таза таңгактагы продукцияларды кайра иштетүүгө жана сатып алууга аракет кылаарын айтышты;75% ишенимдүү бренд маанилүү сатып алуу фактору деп эсептешет - бул бизнес үчүн керектөөчүлөр менен ишенимди жана айкындуулукту түзүү үчүн маанилүү болуп калат.
Посттун убактысы: 29-август-2022